【手扎】LV百年來首支電視廣告 Live Journey



這是LV有史以來的第一支廣告,也是一支形象廣告,如果不是看到最後出現LV包的話,大家可能會認為這很像是推廣背包客旅遊的廣告,像是在Discovery或是國家地理頻道才看得到的廣告。

LV最大的傳奇,就是1911年鐵達尼號沉沒海底時,一件從海底打撈上來的LV包,居然沒有滲進海水,從此聲明大噪。另一個傳說是有位LV顧客因家中大火,可是家中的LV包僅外表燻黑,可是包包內物品卻依然完好無缺。防水耐火似乎是成了LV的另一種保証,只是Morris對於時尚名牌免疫,不然我就買一個來試看看是不是如傳說中的一樣,當然如果有朋友願意嚐試的話,很歡迎您告訴大家是不是如此。

當然Morris寫這篇不是要來述說LV多好,不少人看過這支廣告覺得這個LV有什麼關係,整部片沉暗的色調,憂愁的配樂,似乎跟LV給消費者的感覺不太搭。這支廣告主題就是Life Journey什麼是旅程,LV跟旅行什麼關係,難不成出門旅行就是要帶著LV,後來Morris還特地找了一些資料,發現近年來LV一直在塑造Live Journey的概念,而且LV就是做旅行箱起家的,不過即時如此,大部分的人應該還是認為很難跟LV結合起來,但是就LV來說,他已經不用每季在媒體上大大地廣告自己的新品,Louis Vuitton已經是個歷史資產,時尚精品目的就是要讓消費大眾嚮往,廣告中一直強調旅行,而塑造出的距離感剛好跟品牌有所結合。我猜想主要是LV想再重新塑造一個新的品牌形象,試著讓一般大眾親近(編按:如果售價打1折,我也可以很樂意親近的XD)。

如果把LV抽離出影片,Morris覺得這影片拍得很棒,雖然全片色調略嫌灰暗,但卻可能凸顯主題,還有寧靜帶著憂愁的配樂,讓人很容易沉醉在其中。論述Life Journey的意念,旅行不是只有觀光而已,更深的一層意念是尋找自我的過程,把旅行當做生活的一部分,我想是對旅行最恭敬的行為。從旅行的記錄中看到另一種對生命的深層記錄。

出發旅行,去感受人生,我想透過旅行自己的生命的幅度會因此而更加擴大。

親愛的朋友們,在人生的旅途中,你的行李箱裝了什麼呢?

註:本文影片引用至LV網站。

9 thoughts on “【手扎】LV百年來首支電視廣告 Live Journey

  1. 那天不小心瞄到這則廣告…
    被簡潔利落的畫面和音樂吸引…
    一直在期待是什麼產品的廣告…
    最後出現LV…
    我們恍然大悟…
    並出現以對話…
    妹:哇!好長的廣告…
    我:因為LV很有錢嘛!XD
    版主回覆:(07/28/2009 12:18:52 AM)
    哈哈….
    我也是看到最後LV包時才知道是LV廣告,不然我還以為是推廣旅遊的廣告XD

  2. 很特別的廣告~
    還蠻有質感的..就跟LV一樣
    讓人挺響往的..
    不過那個價錢~卻往往令人恢復理智呀~呵
    版主回覆:(03/21/2008 02:59:32 PM)
    哈哈….
    以前還曾經大搖大擺的進去LV專賣店裡逛,根本都不敢看標價XD

  3. 我也是名牌免疫者
    沒注意到 LV 有沒有電視廣告,不過它的平面廣告倒是不少
    本來電腦是靜音設定,後來打開聽聲音,嗯~要配合音樂看更有感覺呢
    版主回覆:(03/21/2008 11:14:50 PM)
    這廣告配樂跟斷背山配樂是同一位大師操刀的,所以感覺很相似…

  4. 把探索自我的旅程與品牌相結合
    LV的這個廣告超有創意的哩
    版主回覆:(03/22/2008 02:58:08 PM)
    這樣的嚐試或許有點大膽….不過還是蠻成功的..

  5. 第一次看到這個廣告短片 (完了…最近沒看電視也沒長知識…)
    原來世界奢華時尚品牌的印象
    也正在改變
    現代人需求確實是心靈的、簡單的、自由的~~~
    版主回覆:(03/23/2008 09:02:11 AM)
    物質能滿足的有限,就只有靠追求心靈的感受來滿足人類的需求…

  6. I am not a big fan for brand names. The video may look beautiful but not convincing enough for me to rush out and buy a LV luggage. Honestly, I probably will not carry a LV bag to go on those trips portrayed in the video, either. Somehow, it is difficult to make a connection between a pricy bag and a backpacking style of journey.
    版主回覆:(03/23/2008 09:03:25 AM)
    Haha…..
    If I buy a LV or other expensive brand’s product, I must crazy XD

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